Контентная коммуникация
Начинали с простых тем, постепенно переходили к содержательным публикациям о продукте и ответам на вопросы аудитории.
Bridget / КейсыАВЗ Фарм · БАД АСД®
Digital strategy · Content · Performance
КОМПЛЕКСНОЕ РАЗВИТИЕ DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА БАД АСД®
Выстраивали систему digital-коммуникации, которая объединяла работу с аудиторией, экспертный и образовательный контент, рекламное продвижение и инструменты, ведущие к покупке.
Image 01Обложка
01
АСД®: продукт и digital-коммуникация
Место для визуала · 5:6 / mobile 4:3
АВЗ Фарм / АСД®Digital-коммуникация
01 / СТРАТЕГИЯDigital-система
02 / КОНТЕНТЭкспертиза
03 / ПРОДВИЖЕНИЕРеклама и блогеры
04 / АНАЛИТИКАПуть к покупке
01 / Задача
Объединили digital-каналы в единую систему продвижения.
Вместо использования отдельных каналов мы тестировали разные форматы и связки, чтобы находить эффективные способы взаимодействия с аудиторией на разных этапах выбора продукта.
Подбирали сочетания каналов и сценарии взаимодействия с аудиторией под задачи бренда — от первого контакта до перехода на площадки продаж.
Знакомство →
Доверие →
Целевое действие
02 / Что мы сделали
Комплексный подход к продвижению.
Подбирали инструменты под задачи бренда и тестировали разные связки — от первого знакомства до перехода на площадки продаж.
Экспертные материалы
Разбирали спорные вопросы и мифы, рассказывали о признаках оригинального продукта и подкрепляли коммуникацию научными источниками.
Рекламные кампании
Подбирали рекламную механику под конкретную задачу — от расширения аудитории бренда до переходов на площадки продаж.
Лидеры мнений
Подбирали блогеров и экспертов с разными аудиториями и форматами подачи.
Путь к покупке
Тестировали связки социальных сетей, рекламы, блогеров, чат-бота и площадок продаж под задачи бренда.
Офлайн и digital
Разработали систему персональных QR-кодов для медицинских представителей и аналитику переходов в чат-бот.
03 / Контент и экспертиза
От простого контента — к экспертной коммуникации о продукте.
Начинали с советов по здоровью и юмора, чтобы «раскачать» аудиторию сообщества. Постепенно углубляли содержание: от тем, которые помогают привлечь внимание, к подробному разговору о продукте АСД®.
Разбирали сложные темы понятным языком, отвечали на вопросы и работали с мифами вокруг продукта. Последовательно формировали знания об оригинальном АСД® и аргументы для осознанного выбора.
Image 02Контент
02
Публикации и контент бренда
Место для визуала · 4:5
Image 03Экспертиза
03
Эксперты и материалы об оригинальном продукте
Место для визуала · 1:1
04 / Лидеры мнений
Работали с разными аудиториями через лидеров мнений.
Подбирали авторов и формат подачи так, чтобы бренд мог обращаться к разным аудиториям через привычные для них источники информации: работали с молодыми авторами, семейными блогерами, спортсменами, врачами и экспертами.
Разные типажи авторов — разные способы рассказать о продукте и включить его в контекст жизни своей аудитории.
Image 04Блогеры
04
Интеграции и авторский контент
Место для визуала · 8:5
05 / Офлайн + digital
Объединили офлайн-коммуникацию с digital и сделали её измеримой.
Разработали систему для медицинских представителей по всей России — связали их взаимодействие с врачами с цифровым каналом и получили возможность оценивать активность по сотрудникам и регионам.
01 /
Встреча с врачом
Медицинский представитель взаимодействует с врачом.
02 /
Персональный QR-код
У каждого представителя — собственный код.
03 /
Переход в чат-бот
Врач продолжает взаимодействие в digital-канале.
04 /
Аналитика
Переходы по представителям и регионам.
Image 05Digital-система
05
QR-код, чат-бот и аналитика
Место для визуала · 8:5
06 / Результат
Результаты комплексного digital-продвижения.
За год работы контент, рекламные кампании и работа с лидерами мнений помогали расширять аудиторию брендов и направлять заинтересованных пользователей на площадки продаж.
10,4 млн+
Охват коммуникации двух смежных проектов
15,6 тыс.
Переходов на Ozon и WB
1,7 тыс.
Покупок по промокодам
12 112
Новых подписчиков
86 тыс.
Реакций в сообществах
Результаты за один год работы по данным годового отчёта. Охват 10,4 млн+ — общий показатель двух смежных проектов; остальные показатели приведены по презентации кейса АСД®.
