PHARMA & BEAUTY · PERFORMANCE CASE
Продвижение
бренда
лечебной косметики
Объединили контент, рекламу, блогеров, врачей,
чат-бот и квиз в омниканальную воронку до покупки.
КЛИЕНТ
АЙСИДА
0.0+ млн
человек познакомились с продуктами бренда
0
покупок по промокоду
0
новых целевых подписчиков
0+ тыс.
реакций в сообществах
01 / ЗАДАЧА
Не просто вести соцсети —
построить путь до покупки
Продажа происходила на внешних площадках — Ozon, Wildberries и в аптечных сетях. Нужно было сделать сложный продукт понятным, обновить аудиторию и связать маркетинг с измеримыми действиями.
УЗНАВАЕМОСТЬДОВЕРИЕINTENT TO BUYПОКУПКА
02 / ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Собрали каналы
в единую систему
01
Обновили бренд в digital
Новый визуальный стиль, оформление площадок и единые принципы контента.
02
Пересобрали аудиторию
Сместили фокус с конкурсных подписчиков на целевых покупателей.
03
Выстроили контент-воронку
От простых тем и трендов — к составам, экспертизе и продуктовым сценариям.
04
Подключили видео и экспертов
Клипы, врачи-дерматологи, косметологи и понятная упаковка сложных тем.
05
Создали бот и квиз
Подбор продукта, промокоды, регистрация покупки и переход в магазин.
06
Запустили performance
Реклама на подписку, охват, чат-бот, квиз и карточки товаров.
07
Масштабировали influence
54 интеграции: от врачей и нишевых авторов до блогеров-миллионников.
08
Настроили аналитику
UTM, персональные QR-коды, промокоды, корзины и покупки.
01 — ОБНОВЛЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
02 — НОВАЯ ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА КОНТЕНТА
03 / PERFORMANCE-СИСТЕМА
От контакта
до покупки
Охват10,4+ млн
Переходы от блогеров205 879
Добавления в корзину4 997
Покупки1 221
КОНТЕНТ / РЕКЛАМА → ЭКСПЕРТ / БЛОГЕР → КВИЗ / БОТ → МАРКЕТПЛЕЙС → ПОКУПКА
Конверсия
0.0%
из добавления
в корзину в покупку
в корзину в покупку
04 / КАНАЛЫ
Тестировали не посты,
а полные маршруты
Каждый источник получал собственную связку, сообщение и посадочную страницу. Это позволяло оптимизировать не только стоимость клика, но и качество действий дальше по воронке.
Источники
VK
Контент и реклама
Блогеры
54 интеграции
Врачи
QR-коды и UTM
КВИЗ + БОТ
Маркетплейсы
Ozon
Wildberries
Аптечные сети
403+ тыс. охват клипов
Чат-бот для покупателей
Квиз подбора продукта
05 / MEDIA & INFLUENCE
Привлекали аудиторию
и измеряли результат
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
0+ млн
человек увидели объявления
Средние показатели
Средний CTR1,24%
Средний CPC8,5 ₽
Стоимость контакта0,1 ₽
INFLUENCE-МАРКЕТИНГ
0.0+ млн
человек увидели интеграции
54 ИНТЕГРАЦИИ
От нишевых авторов
до блогеров-миллионников
Врачи, косметологи, нутрициологи, бьюти- и lifestyle-авторы дали бренду разные точки входа в аудиторию.
06 / РЕЗУЛЬТАТ
Соцсети стали частью
измеримой системы продаж
0
покупок по промокоду
0
добавлений в корзину
0.0 тыс.
переходов в Ozon и Wildberries
0+ тыс.
охват коротких видео
Контент формировал интерес. Эксперты — доверие. Квиз и бот помогали выбрать продукт. UTM, QR-коды и промокоды связывали коммуникацию с измеримыми действиями.
