SMM ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ АКАДЕМИИ ЭСТЕТИЧЕСКОЙ МЕДИЦИНЫ
Кейс:
О ПРОЕКТЕ
Международная Академия эстетической медицины – это образовательное учреждение для специалистов с высшим, средним медицинским образованием и косметологов-эстетистов.
Академия предлагает различные обучающие программы для медицинских работников от лучших преподавателей России, Америки, Европы и Азии, членов научных комитетов ведущих конгрессов и экспертных советов крупнейших международных компаний.
Академия предлагает различные обучающие программы для медицинских работников от лучших преподавателей России, Америки, Европы и Азии, членов научных комитетов ведущих конгрессов и экспертных советов крупнейших международных компаний.
задачи
- Провести аудит аккаунта и конкурентов на российском и международном рынке
- Разработать новый визуальный стиль, отражающий экспертность Академии
- Разработать стратегию вовлечения в контент пользователей с учетом специфики аудитории – специалисты с медицинским образованием и разным уровнем знаний
- Привлекать смежную аудиторию к образовательным программам Академии
- Ежемесячное сопровождение сообществ Академии
СТАРТ проекта
Аудит аккаунта был проведен за период 2 года, был проанализирован опыт похожих образовательных учреждений, выявлены возможные гипотезы и точки роста аккаунтов клиента. На базе этой информации предложена и согласована с клиентом дальнейшая стратегия сопровождения клиента, выстроен визуальный образ и план по взаимодействию с узкой и специфической аудиторией специалистов в эстетической медицине.
УНИКАЛЬНЫЙ ОПЫТ
Основная сложность в рамках работы над проектом была в создании специфического общения с аудиторией. Ядром сообществ были профессионалы в эстетической медицине - медицинские работники с разным уровнем знаний и профессиональным опытом.
- Для создания контента к проекту были привлечены внешние эксперты в медицине по различным направлениям, которые делились своими знаниями с командой агентства и помогали создавать экспертный контент. Также в процессе подготовки уникального контент-плана использовались материалы внутренней «Базы знаний Академии» и материалы из зарубежных источников. Для расширения «воронки» весь специфический медицинский контент адаптировался для массового читателя, не теряя своей при этом своей экспертности.
